네이버 디스플레이광고 상품 정리(DA, 스마트채널, 타임보드, 롤링보드, 퍼스트뷰, 커플보드)

 

얼마 전 필자는 "슈퍼애드 대상자가 되었습니다."라는 안내 메일을 NAVER로부터 받았다. NAVER 인플루언서 센터 공식 블로그에도 소개되며, NAVER에 접속하면, 광고주들이 입찰 경쟁을 하며 진입하던 광고 섹션에 필자가 광고되던 모습을 볼 수 있었다.

 

광고주들의 아이디어를 세상에 알리던 마케터이자 직접 나를 상품화하는 마케터로서 마케팅 업계에 종사하며, 공부해야 될 내용이 매우 많다. 오늘은 그중 기본이 될 수 있는 네이버 디스플레이 광고 상품들을 정리해보려 한다.

 

 

1. 스페셜 DA

 

 

예전에 이 티스토리에 한 차례 정리했던 기억이 있는 광고 용어 'DA'이다. DA는 'Display Ad'의 줄임말로서 이미지 및 동영상 광고를 뜻한다. 스페셜 DA 광고는 Mobile 버전 첫 화면에 진입 시 브랜드 및 상품 오브젝트를 노출할 수 있는 상품으로써 브랜딩을 하거나 단 기간에 상품을 빠르게 판매하기에 용이한 광고 상품이다.

 

 

2. 스마트채널

 

 

마찬가지로 모바일 버전으로 진입 시 뉴스, 연예, 스포츠판의 최상단에 개제할 수 있는 배너 광고이다. 기업의 슬로건, 비즈니스적인 메시지를 전달하려 할 때 유용하게 집행할 수 있는 광고이다.

 

스마트채널은 성과형과 보장형으로 나뉘는데 성과형의 경우 뉴스, 연예, 스포츠, 검색차트, 우리 동네, 경제M, 자동차, 밴드, 카페 홈에 노출될 수 있고, 보장형의 경우 뉴스, 연예, 스포츠판에 노출될 수 있다.

 

 

3. 브랜딩 DA

 

 

브랜딩 DA 역시 성과형과 보장형으로 나뉜다. 성과형의 경우 브랜딩 DA가 노출될 수 있는 지면들과 추가적인 지면들에 노출되며, 보장형의 경우 뉴스 메인, 연예, 스포츠, 검색차트판에 노출된다.

 

 

4. 타임보드

 

네이버 메인 홈페이지의 검색창 바로 밑에 걸리는 배너 광고이다. 매우 높은 전환율을 자랑하는 것이 그 특징인데 주로 거대 브랜드들이나 게임사 등이 노출되곤 한다.

 

노출 단가는 시간 단위 CPT(Cost per Time) 상품인데 주중, 주말 등 시간대마다 단가가 다르게 책정된다. 타게팅 설정이 불가능하며, 해지 시 위약금이 있다는 것이 특징 중 하나이다. 그만큼 경쟁률이 매우 치열한 자리로 '부르는 게 값'이라는 말이 있을 정도로 만만치 않은 비용이 소모된다.

 

 

5. 롤링보드

 

타임보드와는 다른 단가가 특징이다. CPM(Cost per Mile) 방식으로 2,200 ~ 2,640원의 단가가 실체화되어 있다. 주 단위로 계약을 맺을 수 있으며, 타임보드와는 다르게 타게팅이 가능하다는 것이 특징이나 마찬가지로 위약금은 있다.

 

PC 버전 접속 시 쇼핑 탭 바로 위, 로그인 탭 바로 아래 위치한다는 점에서 잠재적인 소비자들의 눈에 띄기 쉽다는 것이 아주 큰 메리트로 작용한다.

 

 

6. 퍼스트뷰

 

롤링보드 위치에 광고가 개제 되는데 별도로 클릭하지 않아도 광고 배너가 저절로 크기가 커지며, 모션이 적용되는 영상 형식이거나 실제로 시청 가능한 동영상이 업로드될 수 있다는 특징이 있다. 게다가 1천만 뷰를 보장한다고 하니 메리트가 아주 크다.

 

단가는 롤링보드와 마찬가지로 CPM 방식이며, 5,000원으로 명시가 되어있다. 커플보드 상품과 동시간대 선점할 수 없으며, 시간대 선정을 위한 개별적인 상담이 필요한 영역이다.

 

 

7. 커플보드

 

말 그대로 '커플' 시스템이다. 타임보드 영역과 롤링보드 영역에 동시에 광고를 집행할 수 있다는 특징이 있다. 단, 1시간 동안 고정으로 노출되는 시스템이며, 1개의 영역에 대해서만 동영상 광고를 집행할 수 있고, 나머지 1개의 영역에서는 이미지형으로 광고를 집행해야 된다는 특징이 있다.

 

오전 9시부터 자정이 되는 시간까지 1시간 단위로서 1구좌에 한해 상품을 이용할 수 있다. 단가는 당연히 비쌈....

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NAVER를 이용해 메인 광고 상품으로써 이용할 수 있는 광고는 앞서 소개했듯이 스페셜 DA, 스마트채널, 브랜딩 DA, 타임보드, 롤링보드, 퍼스트뷰, 커플보드 상품이 있다. 하지만 이 포털사이트에는 집행할 수 있는 광고 상품이 적어도 수 십 개는 된다.

 

물론, 그 모든 영역을 공부할 필요는 없다. 당신이 이용하게 될 광고 상품이 10개가 넘어갈 일은 매우 드물 것이기 때문이다. 그럼에도 개념 정도를 숙지하고 있다면 그 어떤 광고주를 만나도 자신 있게 광고 집행이 가능할 것이다.

 

 

 

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