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 마케팅 분야에 취업을 준비하는 사람이거나 마케팅 회사를 통해 광고 등을 집행해보고자 검색을 이곳저곳 했던 사람이라면 한 번쯤은 <광고대행사>나 <광고 실행사> 등의 단어를 들어봤을 것이다. 수행하는 업무들이 비슷한 것 같으면서도 묘한 차이가 있어 많이들 헷갈렸을 단어일 텐데 아주 간단한 개념만 바로 잡으면 쉽게 구분할 수 있으니 오늘의 텍스트들을 잘 참고하길 바란다.

 

"광고 대행사"와 "실행사"는 어떤 차이가?

 

 비슷한 것 같은 단어 속에서 차이가 발생한다. 대행이라는 것은 말 그대로 온라인 홍보를 대행해준다는 의미로 해석해보면 알맞다. 그리고 실행사는 단어 그대로 실행을 한다는 뜻이다. 업무의 범위를 굳이 구분해보자면 대행사 > 실행사의 순서로 업체(혹은 기업)의 규모가 나뉜다고 볼 수 있고, 보통은 대행사가 '갑'이고, 실행사가 '을'인 경우가 많다.(요즘은 아니라고 하지만)

 

 많은 사람들이 자신의 사업 아이템을 홍보하려고 계획하고 있다면 보통 온라인 광고대행사를 통해 NAVER, Daum&Kakao, Google(YouTube 포함), Facebook(Instagram 포함) 등을 비롯한 전반적인 채널에 마케팅을 진행하게 될 텐데 이때 중요한 것은 대행사에서 근무를 하게 되는 실무자들의 역량이 얼마냐 중요한지이다. 보통 실질적인 기술을 통해 상위 노출 등의 업무를 진행하는 곳은 실행사이겠지만 그 작업이 진행되려면 대행사에서 근무를 하는 마케터가 전체적으로 밑그림을 잘 그려놔야 이루어질 수 있기 때문이다.

 

 

 즉, 한 마디로 정리해서 대행사는 광고주에게 직접적으로 결제를 받아 마케팅을 어떻게 진행하면 좋을지 전체적인 콘셉트와 실행 계획을 구성하고, 어떻게 하면 광고주가 만족할 수 있을 만한 결과를 창출해낼지 수많은 고민을 하게 된다. 콘텐츠에 대한 고민과 함께 말이다. 바이럴 마케팅(온라인 마케팅) 대행사 등이 이에 속한다고 볼 수 있겠다.

 

 실행사는 실질적인 업무를 직접 진행하는 곳이다. 상위 노출, 콘텐츠 업로드 심지어는 연관검색어의 노출 등까지 말이다. 때문에 개인이 될 수도 있고, 하나의 업체 혹은 기업이 될 수도 있다. 보통 바이럴 마케팅 대행사에서 실행사를 선택해 업무를 진행하게 되는데 이들을 어떻게 활용하느냐에 따라 마케팅 성과가 달라지는 경우도 있고, 작업 보고가 원활하게 이루어지거나 밀리는 경우까지 생길 수 있으므로 호흡을 잘 맞출 수 있는 실행사를 컨택트 하는 것이 중요하다고 볼 수 있겠다.

 

 일반적으로 사람들이 알고 있는 구조는 대행사는 일을 맡길 수는 있으나 실질적인 스킬이 부족한 곳, 그리고 실행사는 특정 기술은 확실하나 마케팅의 전체적인 플랜을 이행하기에는 조금은 아쉬운 곳이라고 인식하고 있겠다. 하지만 이것은 누가 하느냐에 따라 결과가 천차만별이라고 할 수가 있기 때문에 업무를 진행하기 이전에 확실하게 사전 미팅을 함으로써 역량을 파악해볼 필요가 있겠다.

 

 

 

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