구글 알고리즘(로직) 검색 원리 "화려한 광고가 나를 감싸네"

이상하게 특정 사이트를 방문하다 보면 광고가 나를 따라다니는듯한 느낌을 받곤 한다. 혹은 YouTube나 Instagram에서 특정 크리에이터의 콘텐츠를 자주 보거나 그러한 검색어를 자주 입력하면 메인 피드에 관련된 영상 콘텐츠와 사진들이 먼저 추천되어 노출된다.

 

일반인들은 이런 것을 보고 "유튜브 알고리즘이 나를 여기로 이끌었다.." 등의 단어로 표현하곤 한다. 사실 마케터 입장에서 알고리즘이라는 단어는 수없이 들어봤을 것이다. NAVER, Google 등의 포털 사이트부터 SNS까지 온라인 영역에서 알고리즘을 고려하지 않고, 콘텐츠를 구성할 수 없기 때문이다. 이 로직을 간과한 콘텐츠를 개제하다 보면 어느덧 검색 결과에서 배제되어 버리는 일이 발생하는데 블로거들 사이에서 이러한 현상을 흔히 '저품질'이라고 표현한다. Instagram에서는 이를 '쉐도우 밴'이라고 설명할 수 있겠고 말이다.

 

그렇다면 이 알고리즘이라는 것은 무엇일까? 오늘은 Google 검색의 원리에 대해 소개를 해보려 한다.

 

1. 검색의 방식

만일 당신이 Google에 접속해서 어떤 검색어를 입력할 경우 그 결과는 수 천 가지가 될 수 있다. 예를 들면 '라면'을 검색할 경우 라면이라는 키워드가 들어간 수많은 사이트들의 콘텐츠들이 결과로써 등장한다는 것이다. 하지만 정보가 너무 방대하다 보면 검색하는 사람은 오히려 지쳐서 결과 찾기를 포기할 가능성이 높다.

 

 

그렇기 때문에 발행된 일자, 사이트 평판, 콘텐츠 체류시간, 콘텐츠에 대한 독자들의 호응도, 정확도, 검색 키워드와의 연관성 등이 종합되어 상위 노출이 이루어진다.

 

2. 검색 알고리즘의 원리

언급했다시피 정보가 검색어의 범위가 너무 넓다 보면 나올 수 있는 정보는 광범위하다. 예를 들어 '라면'이라는 검색어는 노출될 수 있는 정보의 양이 너무 많아진다. 이를 세부적으로 검색해서 원하는 정보를 얻으려면 '라면 가격', '홍대 라면 맛집', '라면 잘 끓이는 법' 등으로 검색을 해야 원하는 결과를 얻을 수 있을 가능성이 높아질 것이다.

 

 

하물며 Google이라는 사이트는 전 세계의 웹페이지가 모아져 있다. 때문에 Google에서 노출이 되는 기준인 알고리즘은 여러 개로 구성되어 있다고 그들은 설명한다.

 

SEO, 상위 노출 등의 효과를 누리기 위해서는 기본적으로 웹사이트에 발행되는 콘텐츠들에 대해 다음과 같이 고려하여 작업을 할 필요가 있다. 키워드 선정, 페이지에 대한 관련성 및 유용성, 출처(발행하는 페이지의 전문성), 위치, 독자들의 호응도, 깊이가 있어 오래 머무를 수 있는 사이트 등에 대해 방향성을 설정하는 것이다.

 

검색 알고리즘에 대한 혜택을 받기 위해서는 높은 수준의 콘텐츠, 키워드와의 연관성 및 전문성 혹은 진실된 후기 등이 필요하다. Google은 크롤링 및 색인 과정에서 수 일, 수 주, 수개월이 걸릴 수 있기 때문에 상위 노출될 때까지 기간이 길어질 수 있지만 한 번 상단을 차지하면 잘 떨어지지 않는다는 특징도 존재한다.

 

3. 고려해야 할 5가지

1) 단어 분석

검색어(키워드)의 의미를 이해하는 것이 중요하다. Google은 검색어에 포함된 단어가 무엇을 의미하는지 분석하며, 색인에서 어떤 단어 그룹을 찾아봐야 될지 언어 모델을 구축한다.

 

2) 키워드를 페이지와 맞추기(관련성)

키워드와 일치하는 정보가 상위 노출이 된다. 사용자가 '라면 잘 끓이는 법'을 검색했다면 라면 잘 끓이는 법이라고 타이틀을 달고, 정보를 풀어낸 문서가 나타난다. 알고리즘은 해당 키워드가 페이지에서 제목 + 본문에 어떤 위치에 등장하고, 얼마나 자주 등장하는지 분석할 것이다.

 

3) 콘텐츠의 퀄리티 높이기

콘텐츠는 거의 무한하다. 현재에도 인터넷에 정보는 누군가에 의해 계속해서 생성이 되고 있기 때문이다. 심지어 여러분들이 커뮤니티를 하는 과정도 정보로써 검색 결과에 등장한다. 때문에 이렇게 정보의 양이 많은 바다에서 실제로 검색자에게 유용한 정보를 제공할 수 있는 퀄리티 높은 콘텐츠가 상위 노출의 혜택을 받는다.

 

4) 활용도를 고려하라

알고리즘은 검색 결과에 주제가 단 한 가지밖에 존재하지 않는지 혹은 너무 많은지, 너무 많은 페이지가 내놓은 해석의 넓이가 좁지는 않은지 등을 고려한다고 한다. 수많은 학습을 통해 검색 엔진의 알고리즘은 스스로 발전해나간다.

 

여러분들이 필자와 같은 TISTORY를 운영하면서 Google에서 사람들에게 클릭을 받길 원하는 사람이라면 '사이트가 브라우저에 정상 노출이 되는지', 'PC-Mobile-태블릿 등에서 제대로 보이는지', '웹 페이지가 너무 느리게 구동되는지' 등을 고려해야 한다.

 

5) 문맥을 고려해라

만일 유럽 사람이 'football'을 검색한다면 축구와 관련된 콘텐츠들이 결과로써 등장해야 할 것이다. 반면 미국 사람이 'football'을 검색하면 미식축구와 관련된 결과가 나와야 한다.

 

만일 평소 스포츠와 관련된 검색을 자주 하던 사람이 'Roma Napoli'를 검색한다면 세리에 A에 대한 이야기일 가능성이 높을 것이다. 반면 여행과 관련된 검색을 자주 하던 사람이 'Roma Napoli'를 검색한다면 도시에 대한 이야기를 원했을 가능성이 높다.

 

위치나 이전 검색 기록은 알고리즘과 광고 시스템이 발전하는 것에 대해 큰 도움을 준다

---

사실 필자는 늘 '알고리즘 분석'에 대한 이야기를 쓰면서 말하는 내용인데 만일 당신이 크리에이터이기에 상위 노출, 인기 게시글에 스트레스를 받아 이 콘텐츠까지 보러 온 것이라면 얘기하고 싶다. 지금 하는 것처럼 소신껏 제대로 운영하는데 집중하라. 저품질은 쉽게 말해 '스팸 문서'이다.

 

소신껏 퀄리티 높은 콘텐츠들을 주기적으로 뽑아내고, 소통할 수 있는 크리에이터라면 좋은 결과는 자연스럽게 따라올 것이다. 

 

 

좋은 바이럴(온라인)마케팅 대행사를 고르는 법 3가지

 

마케팅 대행사 순위 2020년 기준 TOP 20

 

블로그 운영, IP 주소는 저품질의 원인일까 카더라일까