๋ฐ˜์‘ํ˜•

 

 

ATL, BTL ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๋œป๊ณผ ์ฐจ์ด์ ์€ ๋ฌด์—‡์ผ๊นŒ?

 

 


 

 

A.T.L(Above The Line)

 

๋ผ๋””์˜ค, ์žก์ง€, ์‹ ๋ฌธ, TV ๋“ฑ ๋ฏธ๋””์–ด๋ผ๋Š” ๋งค์ฒด๋ฅผ ํ™œ์šฉํ•˜์—ฌ ๊ด‘๊ณ , ํ™๋ณด ํ™œ๋™ ๋“ฑ์„ ํ•˜๋Š” ๋น„๋Œ€๋ฉด ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๋ฐฉ์‹์„ ATL ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๊ธฐ๋ฒ•์ด๋ผ๊ณ  ํ•œ๋‹ค. 21์„ธ๊ธฐ ์ž๋ณธ์ฃผ์˜์˜ ๊ฝƒ์„ ๊ด‘๊ณ ๋ผ๊ณ  ๋ณดํ†ต ํ‘œํ˜„ํ•˜๋Š”๋ฐ ATL ๋งˆ์ผ€ํŒ…์˜ ์žฅ์ ์ด๋ผ๋ฉด ๋ถˆํŠน์ • ๋‹ค์ˆ˜์—๊ฒŒ ํŠน์ • ๋ธŒ๋žœ๋“œ, ์ƒํ’ˆ, ์•„์ด๋””์–ด ๋“ฑ์„ ์†Œ๊ฐœํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค๋Š” ๊ฒƒ์— ์žˆ๋‹ค.

 

๊ทธ๋Ÿฌ๋‹ˆ ์กฐ๊ธˆ ๋” ๋‹ค์–‘ํ•œ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์—๊ฒŒ ์ž์‹ ์ด ํ™๋ณดํ•˜๋ ค๋Š” ๋ฌด์—‡์ธ๊ฐ€๋ฅผ ์•Œ๋ฆด ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค๋Š” ์žฅ์ ์ด ์žˆ๋‹ค. ๋ฌผ๋ก  100๋ช…์˜ ์‚ฌ๋žŒ์—๊ฒŒ ์•Œ๋ ค์ง„๋‹ค๊ณ  ํ•ด์„œ 90๋ช… ์ด์ƒ์˜ ๊ตฌ๋งค์ „ํ™˜์œจ์ด ๋‚˜์˜ค๋Š” ๊ฒƒ์€ ์•„๋‹ˆ๊ฒ ์ง€๋งŒ ํšจ๊ณผ๋Š” ๋งค์šฐ ์ข‹๋‹ค. 

 

ATL ๋ฐฉ์‹์€ TV, ์‹ ๋ฌธ, ๋ผ๋””์˜ค, ์žก์ง€, ์ธํ„ฐ๋„ท ๋“ฑ์˜ ๋งค์ฒด๋ฅผ ํ™œ์šฉํ•˜์—ฌ ํ™œ๋™์„ ํ•˜๊ฒŒ ๋  ํ…๋ฐ ๋‹ค์–‘ํ•œ ์„ธ๋Œ€์™€ ์—ฌ๋Ÿฌ ์œ ํ˜•์˜ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์—๊ฒŒ ํ•œ ๋ฒˆ์— ๋ณด์ผ ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค.

 

 

 

 

 

ํ•˜์ง€๋งŒ ๋‹จ์  ์—ญ์‹œ ๋ถ„๋ช…ํžˆ ์กด์žฌํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ์ปค๋ฎค๋‹ˆ์ผ€์ด์…˜์„ ํ•˜๋ฉด์„œ ์ง„ํ–‰ํ•˜๋Š” ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๋ฐฉ๋ฒ•์ด ์•„๋‹Œ ์ผ๋ฐฉ์ ์œผ๋กœ ์†Œํ†ต์„ ํ•˜๋Š” ๋ฐฉ์‹์ด๊ธฐ์— ํ‘œํ˜„์˜ ํ•œ๊ณ„๊ฐ€ ๋ช…ํ™•ํ•˜๋‹ค. ์šฐ์„  ๋ฐฉ์†ก ์‹ฌ์˜๋ฅผ ์ค€์ˆ˜ํ•ด์•ผ ํ•˜๊ธฐ์— ๊ฑด์ „ํ•˜์ง€ ๋ชปํ•œ ์•„์ด๋””์–ด ๋ฐ ์ƒํ’ˆ์„ ํŒŒ๋Š” ๊ธฐ์—…์—๊ฒŒ๋Š” ํ•ด๊ฐ€ ๋  ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค. ์ธํ„ฐ๋„ท์„ ์ด์šฉํ•˜๋ฉด ์กฐ๊ธˆ ๋” ์ข‹๊ฒ ์ง€๋งŒ..

 

๋˜ํ•œ, ๋ง‰๋Œ€ํ•œ ๋น„์šฉ์ด ํˆฌ์ž๋œ๋‹ค. TV, ์‹ ๋ฌธ ๊ฐ™์€ ๊ฒฝ์šฐ๋Š” ๊ด‘๊ณ  ๋น„์šฉ์ด ์—„์ฒญ๋‚˜๋‹ค. ์ธํ„ฐ๋„ท์— ํˆฌ์žํ•œ๋‹ค๊ณ  ๊ฐ€๊ฒฉ์ด ์‹ธ์ง€๋Š” ๊ฒƒ์€ ์•„๋‹Œ๋ฐ ๋„ค์ด๋ฒ„ DA ๊ด‘๊ณ ๋ฅผ ์‹ค์‹œํ•˜๋ ค๊ณ  ํ•ด๋„ ํฌํ„ธ ์‚ฌ์ดํŠธ ๋ฉ”์ธ ํ™”๋ฉด์— ๊ด‘๊ณ  ํฌ์Šคํ„ฐ๋ฅผ ๊ฒŒ์‹œํ•˜๋ ค๋ฉด ๋ง‰๋Œ€ํ•œ ๋น„์šฉ์ด ํˆฌ์ž๋œ๋‹ค.

 

 

 

 

 

 

 

B.T.L(Below The Line)

 

BTL ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๋ฐฉ์‹์€ ์ด๋ฒคํŠธ, ์ „์‹œ, ์Šคํฐ์„œ์‹ญ, PPL ๋“ฑ์˜ ํ™œ๋™์„ ํ•˜๋ฉด์„œ ๋ฏธ๋””์–ด๋ฅผ ๋Œ€์ƒ์œผ๋กœ ํ™๋ณด๋ฅผ ํ•˜์ง€ ์•Š๋Š” ๋ฐฉ์‹์„ ๋œปํ•œ๋‹ค. ํ•œ ๋งˆ๋””๋กœ ATL ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๋ฐฉ์‹์ด ์•„๋‹Œ ๋ชจ๋“  ๊ฒƒ์ด BTL ๋ฐฉ์‹์— ํ•ด๋‹น๋˜๋Š” ๊ฒƒ์ด๋‹ค. 

 

์žฅ์ ์œผ๋กœ๋Š” ATL ๋ฐฉ์‹์˜ ๋ฐ˜๋Œ€์ธ ์Œ๋ฐฉํ–ฅ ์†Œํ†ต์ด ์žˆ๋‹ค. ์†Œ๋น„์ž์—๊ฒŒ ์ผ๋ฐฉ์ ์œผ๋กœ ์ •๋ณด๋ฅผ ์ „๋‹ฌํ•˜๋Š” ๋ฐฉ์‹์ด ์•„๋‹Œ ์Œ๋ฐฉํ–ฅ ์ปค๋ฎค๋‹ˆ์ผ€์ด์…˜์ด ๊ฐ€๋Šฅํ•˜๋‹ค. ๋˜ํ•œ, ๋ถˆํŠน์ • ๋‹ค์ˆ˜์—๊ฒŒ ๋ฌด๋ถ„๋ณ„ํ•˜๊ฒŒ ๊ด‘๊ณ ๋ฅผ ๋ณด์ด๋Š” ๊ฒƒ์ด ์•„๋‹Œ ํŠน์ • ํƒ€๊นƒ์„ ์„ ์ •ํ•˜์—ฌ ๊ด‘๊ณ ๋ฅผ ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค๋Š” ์žฅ์ ๋„ ์กด์žฌํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค.

 

์ ˆ๋Œ€์ ์œผ๋กœ ์ค‘์š”ํ•œ ๊ฒƒ์€ ๊ฐ€๊ฒฉ์ด ์ €๋ ดํ•˜๋‹ค. ๋•Œ๋ฌธ์— ์ตœ๊ทผ ๋Œ€์„ธ๊ฐ€ ๋˜๊ณ  ์žˆ๋Š” ๋ฐฉ์‹์ด BTL ๋ฐฉ์‹์ด๋‹ค. BTL ๋ฐฉ์‹์€ ๋‹ค์–‘ํ•œ ์ด๋ฒคํŠธ, ํ”„๋กœ๋ชจ์…˜, ์˜จ๋ผ์ธ ๋งˆ์ผ€ํŒ…, ํ…”๋ ˆ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๋“ฑ์„ ํ™œ์šฉํ•˜์—ฌ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋‚˜ ์ƒํ’ˆ์„ ํ™๋ณดํ•˜๊ฒŒ ๋œ๋‹ค.

 

 

 

BTL ๋ฐฉ์‹ ์˜ˆ์‹œ

 

 

 

 

์ด๋Ÿฐ ๊ฐ„ํŒ๋“ค ์—ญ์‹œ BTL ๋ฐฉ์‹์ด๋ผ๊ณ  ๋ณผ ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค. ๋งˆ์ผ€ํ„ฐ์˜ ๊ธฐ๋ฐœํ•œ ์•„์ด๋””์–ด, ์„ผ์Šค, ๋””์ž์ธ ๋Šฅ๋ ฅ์ด ๊ฐ€๋ฏธ๋œ ์˜ฅ์™ธ ๊ฐ„ํŒ๋“ค ๋ง์ด๋‹ค. 

 

 


 

 

<๋งˆ๋ฌด๋ฆฌ>

 

 

 

์ตœ๊ทผ์—๋Š” ์˜จ๋ผ์ธ๊ณผ ์˜คํ”„๋ผ์ธ ํ™œ๋™์„ ์ ์ ˆํžˆ ์„ž์œผ๋ฉฐ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ํ™œ๋™์„ ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์–ด์•ผ ํ•˜๋Š” ์‹œ๋Œ€๊ฐ€ ๋˜์—ˆ๋‹ค. ์ธํ„ฐ๋„ท, TV๋งŒ์œผ๋กœ ํ™๋ณด ํ™œ๋™์„ ๋Œ€์ฒดํ•˜๋Š” ์‹œ๋Œ€๋Š” ์ง€๋‚ฌ๊ณ , ์ „๋‹จ์ง€๋‚˜ ์ž… ์†Œ๋ฌธ์œผ๋กœ๋งŒ ํ™๋ณด ํ™œ๋™์„ ๋Œ€์ฒดํ•˜๋˜ ์‹œ๋Œ€๋Š” ์˜›๋‚ ์— ์ง€๋‚ฌ๋‹ค. ์ตœ๊ทผ ์†Œ๋น„์ž๋“ค์˜ ๊ฐ์„ฑ์„ ์‹ฌ์ธต ๋ถ„์„ํ•˜๊ณ , ๊ทธ ํŠธ๋ Œ๋“œ๋ฅผ ํŒŒ์•…ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์–ด์•ผ ํ•œ๋‹ค. ๋ฌผ๋ก , ๋งˆ์ผ€ํ„ฐ๊ฐ€ ํŠธ๋ Œ๋“œ๋ฅผ ์ฃผ๋„ํ•  ์ˆ˜๋„ ์žˆ๋‹ค. 

 

๋งˆ์ผ€ํ„ฐ๋Š” ์ž์‹ ์˜ ๋ชจ๋“  ํ™œ๋™์ด ์—…์ ์œผ๋กœ ๋‚จ๋Š” ๊ธฐ๊ฐ€ ๋ง‰ํžŒ ์ง์ข…์ด๋‹ค. ๋น›๋‚˜๋Š” ์•„์ด๋””์–ด์™€ ๊พธ์ค€ํ•จ์œผ๋กœ ์Šน๋ถ€ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค๋ฉด ์„ฑ๊ณตํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์„ ๊ฒƒ์ด๋‹ค.

 

 

 

 

 

 

 

๊ด€๋ จ ํฌ์ŠคํŒ… ๋ฐ”๋กœ๋ณด๊ธฐ!

 

 

CPP, SA, DA ๊ด‘๊ณ  ๋œป์€ ๋ฌด์—‡์ผ๊นŒ? ์•Œ๋ฉด ๋„์›€๋˜๋Š” ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์šฉ์–ด!

CPP, SA, DA ๊ด‘๊ณ  ๋œป์€ ๋ฌด์—‡์ผ๊นŒ? ์•Œ๋ฉด ๋„์›€๋˜๋Š” ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์šฉ์–ด! ์•ˆ๋…•ํ•˜์„ธ์š”, ๋ธ”๋กœ๊ทธ๋ฅผ ์šด์˜ํ•˜๋ฉด์„œ ์—ด์‹ฌํžˆ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๋ถ„์•ผ ์ทจ์—… ์ค€๋น„๋ฅผ ํ•˜๊ณ  ์žˆ๋Š” '์‚ฅ์ด'์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ๋„ค์ด๋ฒ„ ๋ธ”๋กœ๊ทธ๋ฅผ ํ†ตํ•ด ์ œ ์†Œ๊ฐœ๋ฅผ ํ•  ๋•Œ๊ฐ€ ๋” ๋งŽ์•„์„œ ์ด..

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CPC, CPA, CPI, CPS, CPM ๋œป ์•Œ๊ณ  ๋ณด๋ฉด ์ด๋ ‡๊ฒŒ ์‰ฌ์›Œ์š”

CPC, CPA, CPI, CPS, CPM ๋œป ์•Œ๊ณ  ๋ณด๋ฉด ์ด๋ ‡๊ฒŒ ์‰ฌ์›Œ์š” ๋ธ”๋กœ๊ทธ๋ฅผ ํ•˜์‹œ๋Š” ์‚ฌ๋žŒ๋“ค๋„ ์ต์ˆ™ํ•˜๊ฒ ์ง€๋งŒ ๋งˆ์ผ€ํ„ฐ ๋ถ„๋“ค๋„ ์ž˜ ์•„์‹œ๋Š” ๋‹จ์–ด๋“ค์ผ ๊ฒƒ์ด๋ผ๊ณ  ๋ฏฟ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ํ•˜์ง€๋งŒ ์ธํ„ฐ๋„ท์˜ ๋ชฉ์  ์ค‘ ํ•˜๋‚˜๋Š” ์ •๋ณด๋ฅผ ๊ตฌํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•จ์ด๊ณ , ๋ชจ..

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'๊ด‘๊ณ '์™€ 'ํ™๋ณด'์˜ ์ฐจ์ด์ ์€? :: ๋งˆ์ผ€ํŒ…์„ ์•Œ์•„๋ณด๋‹ค.

๋ธ”๋กœ๊ทธ๋ฅผ ์‹œ์ž‘ํ•˜๋Š” ์ด์œ ๋Š” ๋ฌด์—‡์ด ์žˆ์„๊นŒ์š”? ์‚ฌ์—…์ฃผ ๋ถ„๋“ค์€ ๋„ค์ด๋ฒ„ ๋ธ”๋กœ๊ทธ๋ฅผ ํ†ตํ•ด '์‚ฌ์—…์ž ๋“ฑ๋ก'์„ ํ•˜๊ณ , ์ž์‹ ์˜ ์—…์ฒด๋ฅผ ํ™๋ณดํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด์„œ ์‹œ์ž‘์„ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ๋˜๋Š” ํšŒ์‚ฌ์˜ ๊ณต์‹ ๋ธ”๋กœ๊ทธ๋ฅผ ์šด์˜ํ•˜์‹œ๋Š” ๋ถ„๋“ค๋„ ๊ณ„์‹ญ๋‹ˆ๋‹ค...

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