네이버 검색 알고리즘의 변천사 :: 블로그, 리브라, C랭크, DIA 뜻

안녕하세요. 네이버 블로거이자 티스토리 블로거 '삥이'입니다. 이 지식의 모든 것은 저의 것이 아닙니다. 하지만 그럼에도 불구하고 제 블로그에서 Ctrl C + Ctrl V(복사 + 붙여넣기)를 하여 자신의 블로그로 가져가 자신의 정보인 것처럼 하시는 분들을 최근 몇 분 목격하였습니다.

특히 맛집이나 축구에 대한 콘텐츠들에서 그러한 현상을 발견할 수 있었는데 축구, 맛집, 뷰티, 패션 리뷰 등의 포스팅은 모든 초상권과 지식 재산권이 저에게 있습니다. 계속해서 적발 될 경우 신고 조치하겠습니다.

안녕하세요. BBingStory의 페이지 관리자 삥이입니다. 저에 대한 간략한 소개를 하자면 현재 대전 00업체의 블로그 마케팅을 담당해주고 있습니다. 마케팅에 관심이 많아 많은 공부를 진행했는데요. 일단 이것은 저의 서브 블로그입니다. 저의 메인 블로그를 보고 싶으신 분들은 아래의 사진처럼 네이버 검색을 이용해주세요!

 오늘 진행할 이야기는 대한민국에서 마케팅을 조금 알고 있다. 혹은 마케팅에 대해서 공부하고 싶다라면 절대로 간과해서는 안될 네이버 검색 알고리즘에 대해서 이야기해볼까 합니다.

 네이버는 대한민국 검색 지분율 1위이죠. 다음&카카오, 네이트, 구글 등 비교할 수 없습니다. 최근에는 비록 구글의 유튜브 인수로 인한 동영상 검색 결과의 효능이 좋기 때문에 구글의 검색 지분율이 네이버를 위협하는 수준이라고 하지만 대부분 사업을 진행하시는 분들은 네이버의 힘을 절대로 간과할 수 없다는 것이 현실입니다. 또한 이미 국내 포털 사이트 회사로서 공룡 회사급인 네이버가 작정하고 망하려고 하지 않는 이상 기술적인 측면과 마케팅적인 측면에서 무슨 수를 쓰더라도 쓸 것입니다. 이미 네이버 TV와 블로그 연계로 한 차례 거대한 변혁을 진행하고 있습니다. 물론 수익적인 측면에서 확실하게 블로거들한테 제대로 된 수익이 지급될 수 있어야 구글을 더욱 압도적으로 앞설 수 있을 것이라는 사각지대도 있긴 하지만 말이죠.

 우선 앞에서 예고했던 것처럼 네이버 검색 알고리즘의 변천사와 각 뜻에 대해서 말씀드리겠습니다.

블로그의 뜻은?

 블로그란 웹(Web)이라는 단어와 '항해 일지'를 뜻하고 있는 로그(Log)의 합성어입니다. 웹 사이트의 주인이라고 할 수 있는 블로거는 발행인이자 편집 국장의 역할을 자처할 수 있으며 기자이기도 합니다. 인터넷 상의 1人 언론사이고, 게시판 형식의 사이트에 자신의 데일리부터 사회적인 이슈, 사건, 역사에 대한 주관적인 의견을 가미시킨 콘텐츠를 그림, 영상, 글의 형식으로 자유롭게 업로드할 수 있습니다. 디지털 논객, 온라인 저널리스트로서 미디어 커뮤티니를 이끌어가는 것을 블로그라고 합니다.

지식 출처 - [네이버 지식백과] 블로그[blog](IT용어사전, 한국정보통신기술협회)

 추가적으로 각종 포털 사이트에서 검색을 하면 상황에 따라 웹사이트, 카페, 뉴스 등의 플랫폼이 먼저 노출되는 경우도 있지만 대부분 블로그탭이 먼저 노출됩니다. 이러한 이유는 주관적인 설명이 들어갈 수 있는 블로그는 그야말로 소비자들을 위한 소비자들이 작성하는 공간이고, 검색 사용자들이 가장 만족할 수 있을만한 플랫폼이기 때문입니다.

리브라(Libra)

 일단 우선 리브라는 2012년 12월 4일에 네이버에서 댓글, 공감, 스크랩 어뷰징 등 상위 노출을 위한 블로거들의 꼼수에 대응하고자 적용시켰던 알고리즘입니다. 

 이 알고리즘은 2016년까지 적용되었는데 사실 이 기간 다수의 검색 소비자들이 맛집, 제품 등의 허위 포스팅들을 다수 목격하고, 퀄리티가 떨어지는 콘텐츠들이 상위에 노출되어있는 경우가 많았기 때문에 네이버에 대한 신뢰도를 많이 잃었던 시기이기도 합니다.

 이 알고리즘이 상위 노출을 위해서 중요하게 여겼던 것은 "이 블로거가 얼마나 오랫동안 글을 썼느냐" 입니다. 즉, 한 달의 기간 중 하루도 빠짐없이 꾸준히 분야에 상관없이 글을 적었다면 상위 노출에 점수를 더 주었던 것입니다. 그렇기때문에 그동안 꾸준히 글을 업로드하신 분들은 상위 노출에 매우 유리했고, 그러다보니 조금은 퀄리티가 낮은 글들도 금방 노출이 되었습니다.

 이러한 현상으로 인해 많은 검색 소비자들이 검색 결과에 대해서 신뢰를 잃어갔고, 이를 감지한 자사는 새로운 방법에 대해서 모색하게 되었습니다. 

C-RANK(C-랭크)

C-RANK는 이러한 문제점을 인식하여 새롭게 적용된 네이버의 검색 알고리즘입니다. 사실 이 기간을 사람들은 '블로그 대학살 기간'이라고 불렀습니다. 저품질이라고 하는 현상이 대대적으로 블로거들을 덮친 것이죠. 

 C-RANK의 'C'는 Creater. 즉, 크리에이터의 'C'를 뜻합니다. 이 알고리즘이 중요하게 보는 것은 이 블로거가 얼마나 오랫동안 하나의 분야에 집중하여 글을 작성해왔는지를 중요하게 봅니다. 이러한 이유로 이전의 퀄리티가 떨어졌던 글들은 모두 내려가게 되었습니다.

 하지만 역시 여기에서도 문제점이 등장했죠. 바로 신규 블로거들의 진입 장벽이 예상할 수도 없을 만큼 높아졌다는 것입니다. 기존의 블로거들이 꾸준히 작성해온 맛집, 뷰티 분야의 콘텐츠들은 신규 블로거들이 좀처럼 상위 노출을 할 수 없는 현상이 발생했습니다. 이로 인해 사실상 이 기간에 소위 말해 "꿀을 빨았다." 라고 말하는 사람들도 다수 있을 정도입니다. 

다이아(D.I.A)

 D.I.A는 Deep Intent Analysis의 약어입니다. 이 알고리즘은 C-RANK에서 바뀐 것이 아닌 C-RANK에 무엇인가가 플러스된 알고리즘입니다. 

 이 알고리즘이 중요하게 보는 것은 위 블로거가 얼마나 한 분야의 전문가이며 그 콘텐츠가 사람들이 좋아하고 오래 읽을 수 있는 글인지 아닌지의 여부를 판단합니다. 이는 제가 저의 네이버 블로그를 통해 과거에도 몇 번 언급한 내용인데 블로그의 품질 여부를 따지려면 [통계]에 접속하셔서 사용자들의 '체류 시간'을 중요하게 봐야한다고 언급했었습니다.

 어쨌든 다이아는 신규 블로거들의 진입 장벽을 낮췄습니다. 블로거의 글을 쓰는 역량, 포토샵 여부, 블로그의 탄탄함 등에 따라 갈리는 검색 사용자들의 체류 시간과 댓글, 공감 등 여러가지 지표를 종합하여 노출에 점수를 주게 됩니다.

 그렇다고 해도 예전에 있던 스댓공(스크랩+댓글+공감) 조작으로 인한 노출이 불가능해진 것은 여전하며 이 블로그가 오랫동안 작성해온 주제라고 하더라도 퀄리티가 낮은 글은 웬만하면 노출이 힘들어졌습니다. 즉, 모든 것의 지표를 포함하여 노출에 점수를 주는 제도라고 볼 수 있겠습니다.

 알고리즘은 갈 수록 고도화될 것입니다. 우리가 알아야 할 확실한 것은 하나입니다. 여러분들 블로그가 어려우신가요? 미디어 운영자의 마음말고, 검색하여 방문한 소비자들의 마음으로 들여다보세요.

 꼼수를 쓰는 블로거는 점점 나락으로 빠뜨리고, 진실되게 작성하는 블로거를 점점 위로 올려주기 위해 노력하는 증거가 바로 알고리즘의 변천사입니다. 누누히 제가 이러한 정보성 포스팅을 작성할 때 언급하는 것은 사용자의 입장에서 글을 적으라는 것입니다.

 우리는 포스팅을 하고 포털 사이트에 포스팅을 제출하지만 그 포털 사이트는 결국 검색 방문자에게 포스팅을 제출합니다. 우리는 웹 사이트에게 A+라는 학점을 받기 위해 글을 쓰는 것이 아닙니다. 소비자에게 A+라는 학점을 받기 위해 글을 쓰는 것이죠. 진실된 마케팅은 통하게 되어있습니다.

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